บริษัทรองเท้ากล่าวว่าปัญหาการจัดจำหน่ายและความผิดพลาดทางการตลาดเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้กำไรลดลง แต่แบรนด์ยังคงแข็งแกร่ง
Dr. Martens รายงานผลกำไรที่ตกต่ำ แม้ว่าจะทำรายได้ถึง 1 พันล้านปอนด์เป็นครั้งแรก หลังจากยอมรับว่าทำผิดพลาดท่ามกลาง “สภาพแวดล้อมผู้บริโภคที่ท้าทาย”

บริษัทรองเท้ารายงานกำไรก่อนหักภาษี 159 ล้านปอนด์สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม ซึ่งลดลง 26% จากปีก่อนหน้า

แบรนด์ดังจากอังกฤษกล่าวว่าได้ทำ “ข้อผิดพลาดในการปฏิบัติงาน” หลายครั้ง รวมถึงแคมเปญการตลาดที่ระบุว่า “ให้ความสำคัญกับรองเท้าและรองเท้าแตะมากเกินไป” จนทำให้รองเท้าบู๊ตเสียหาย

ซึ่งน่าจะส่งผลให้รายได้จากรองเท้าบู๊ตลดลง 10% บริษัทกล่าว ขณะเดียวกันก็ตำหนิปัญหาอีคอมเมิร์ซและปัญหาการจัดจำหน่ายทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับคลังสินค้าแห่งใหม่ในลอสแองเจลิส ข้อจำกัดการล็อกดาวน์ของโควิดในจีนก็ส่งผลกระทบเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ทางแบรนด์กล่าวว่าข้อผิดพลาดหลายอย่างได้รับการ “แก้ไข” แล้ว และกำลังแก้ไขปัญหาที่ค้างคาอื่นๆ

บริษัทกล่าวว่าแม้ธุรกิจในสหรัฐฯ จะอ่อนแอ แต่ผลประกอบการในยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกา (EMEA) และญี่ปุ่นก็ “ดีมาก”

‘การรวมตัวของเมฆพายุ’ สำหรับตลาดอสังหาริมทรัพย์

Amazon ยอมจ่ายเงินหลายล้านเพื่อยุติการเรียกร้องความเป็นส่วนตัวจากกริ่งประตู

Kenny Wilson ประธานเจ้าหน้าที่บริหารยกย่องความสำเร็จของบริษัทในการสร้างรายได้ถึง 1 พันล้านปอนด์

เขากล่าวว่า: “การบรรลุเป้าหมายนี้เป็นข้อพิสูจน์ถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ของเรา กลยุทธ์ที่มีมาอย่างยาวนาน ตลอดจนการทำงานหนักและความทุ่มเทของบุคลากรที่ยอดเยี่ยมของเราทั่วโลก

“การส่งตรงถึงผู้บริโภคตอนนี้เป็นรายได้มากกว่าครึ่งหนึ่งของเรา และแบรนด์ Dr Martens ยังคงแข็งแกร่งด้วยเมตริกหลักทั้งหมดก่อนหน้าหรือสอดคล้องกับปีที่แล้ว”

แต่แบรนด์ยังเตือนถึงรายได้ที่จะเกิดขึ้นที่ลดลง

บริษัทคาดว่ากำไรทั้งปีก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่าย (EBITDA) จะต่ำกว่าปีที่รายงานหนึ่งถึงสองจุดเปอร์เซ็นต์

หุ้นของบริษัทร่วงมากถึง 11.7% ในการซื้อขายช่วงเช้าของวันพฤหัสบดี ซึ่งเป็นวันที่แย่ที่สุดในรอบกว่าสี่เดือน

• ยอดค้าปลีกในสหราชอาณาจักรได้รับแรงหนุนจากร้านค้ามือสองและร้านค้าส่วนลด
• รัฐบาลยูนไม่ได้กระตุ้นซื้อกำลังซื้อของผู้นำเข้า

Dr. Martens เปิดตัวตลาดหุ้นลอนดอนในเดือนมกราคม 2564

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ charapro-shop.com อัพเดตทุกสัปดาห์